7 manières intéressantes de nommer une nouvelle gamme de produits

Vous avez travaillé d'arrache-pied pour concevoir votre nouvelle gamme de produits. Le design est au point, les fonctionnalités sont innovantes... Mais il vous manque encore un élément clé : le nom ! Cette petite étiquette pour porter l'identité entière de votre offre tout en faisant preuve de créativité et de stratégie. Comment dénicher ce nom idéal qui accrochera l'œil et se fera une place de choix dans l'esprit du consommateur ? La création d'une nouvelle gamme de produits est une étape cruciale dans la stratégie marketing d'une entreprise. Des techniques marketing traditionnelles aux méthodes les plus farfelues, les possibilités sont nombreuses. Cependant, trouver un nom accrocheur et pertinent pour une gamme peut être un défi. C’est pourquoi nous vous proposons d’explorer 7 manières ingénieuses et originales de nommer une nouvelle gamme de produits. De quoi vous inspirer et donner vie à cette étincelle créative qui fera mouche !

Qu'est-ce qu'une gamme de produits ?

Une gamme de produits désigne un ensemble de produits ou services d'une même catégorie proposés par une marque ou une entreprise. Elle se compose généralement de lignes ou de familles de produits, qui sont à leur tour composées de différents produits. Une gamme de produits peut être courte, avec peu de produits, ou longue, avec un large éventail de produits.

Le nom d'une gamme de produits joue un rôle essentiel dans la perception et la mémorisation de la marque par les consommateurs. Un nom bien choisi peut susciter l'intérêt, communiquer les valeurs de la marque et se démarquer de la concurrence. Il peut également faciliter la communication et la promotion des produits.

Quels sont les facteurs à prendre en compte pour nommer une nouvelle gamme de produits ?

Lors de la création d'une nouvelle gamme de produits, plusieurs facteurs doivent être pris en compte pour choisir un nom approprié dont la pertinence, la cohérence, l’originalité, la simplicité, le lien émotionnel entre autres.

De fait, bien que le nom se doit être en adéquation avec les produits de la gamme et refléter leur nature, leurs caractéristiques ou leurs bénéfices, et avec l’identité de la marque pour s’inscrire dans sa stratégie globale, cela n’empêche pas que le promoteur ou le marketeur doive rechercher une originalité qui permettra de le différencier des autres produits de la concurrence et d’attirer l’attention des consommateurs.

De plus, nommer une gamme de produits nécessitera également de rechercher un mot simple, facile à prononcer de tous qui restera longtemps scotché dans les mémoires pendant et après les campagnes de promotion tant par sa facilité d’adaptation à d’autres cultures et donc à son expansion, que par le lien émotionnel qu’il évoque.

Enfin, il ne faudrait surtout pas négliger le domaine de la propriété d’autrui en vérifiant la disponibilité du mot ou du nom choisi sur le plan légal afin d’éviter des poursuites de fraude ou d’usurpation commerciale.

7 manières intéressantes de nommer une nouvelle gamme de produits

Ceci dit, voici 7 manières intéressantes dont vous pourriez vous inspirer pour nommer votre nouvelle gamme de produits ou pour en réhabiliter une ancienne.

1. Descriptive et fonctionnelle

Utilisez des noms qui décrivent clairement les caractéristiques ou les bénéfices des produits de la gamme, par exemple "Gamme Vitalité" pour des produits de santé et bien-être. Quelques illustrations :

Energizer Ultimate Lithium - des piles au lithium à longue durée de vie, conçue pour fournir une alimentation durable et fiable.

Gorilla Glass - des verres de protection pour écrans de smartphones et tablettes, réputée pour sa résistance et sa durabilité.

Weber Spirit - des barbecues à gaz compacts et polyvalents, idéale pour les espaces extérieurs de taille moyenne.

Dyson V11 Absolute - Une gamme d'aspirateurs sans fil puissants et polyvalents, dotés de fonctionnalités avancées de nettoyage.

Fitbit Charge - des trackers d'activité et de moniteurs de fréquence cardiaque, conçue pour aider les utilisateurs à suivre et à améliorer leur condition physique.

2. Évocatrice et inspirante

Optez pour des noms qui évoquent des émotions positives ou qui inspirent les consommateurs, comme "Gamme Éclat" pour des produits de beauté. En voici d’autres exemples :

Apple AirPods - Une série d'écouteurs sans fil d'Apple, qui évoque la légèreté et la liberté de mouvement.

Nike Air Max - Une gamme de chaussures de sport de Nike, associée à l'idée de performance aérienne et de confort maximal.

Lululemon Align - Une gamme de vêtements de yoga de Lululemon, qui inspire l'alignement du corps et de l'esprit.

Tesla Model S - Une gamme de voitures électriques haut de gamme de Tesla, qui évoque la puissance et le style novateur.

GoPro Hero - Une gamme de caméras d'action de GoPro, qui incite les utilisateurs à devenir des héros de leurs aventures en capturant des moments incroyables.

3. Symbolique

Utilisez des noms qui ont une signification symbolique en lien avec les valeurs de la marque ou les caractéristiques des produits. Quelques illustrations :

Amazon Echo - Une gamme d'enceintes connectées d'Amazon, où le mot "Echo" évoque la résonance et la diffusion des informations.

Adobe Creative Cloud - des logiciels créatifs d'Adobe, où le mot "Cloud" symbolise l'accès et le partage flexibles des ressources créatives.

Nest Thermostat - des thermostats intelligents de Nest, où le nom "Nest" évoque la sécurité, le confort et le foyer.

Patagonia Better Sweater - des pulls en laine polaire de Patagonia, où le nom "Better Sweater" symbolise la qualité supérieure et l'amélioration constante.

Microsoft Surface - Une gamme d'appareils informatiques de Microsoft, où le mot "Surface" évoque la notion d'exploration, de créativité et de possibilités illimitées.

4. Noms propres

Vous pouvez utiliser des noms propres pour donner une personnalité à la gamme, par exemple "Gamme Éden" pour des produits naturels et bio.

Exemples de noms propres :

PlayStation - consoles de jeux vidéo de Sony.

iPhone - smartphones d'Apple.

Coca-Cola - boissons gazeuses de la société Coca-Cola.

Lego Technic - jouets de construction avancés de la marque Lego.

Ray-Ban Wayfarer - lunettes de soleil emblématiques de la marque Ray-Ban.

5. Néologismes

Créez de nouveaux mots ou combinaisons de mots pour inventer des noms uniques et mémorables, par exemple "Gamme Zenova" pour des produits de relaxation.

Et en voici cinq autres exemples pour nourrir votre inspiration :

Nintendo Wii - Une console de jeu vidéo de Nintendo, où le terme "Wii" représente l'idée de jouer ensemble en utilisant les deux "i" comme des joueurs se tenant côte à côte.

Tesla Powerwall - Une batterie domestique de stockage d'énergie de Tesla, où le terme "Powerwall" combine "power" (puissance) et "wall" (mur), suggérant une source d'énergie autonome intégrée dans les murs de la maison.

Google Chromecast - Un dispositif de diffusion en continu de Google, où le terme "Chromecast" associe "Chrome" (en référence au navigateur Google Chrome) et "cast" (pour la diffusion en continu), soulignant ainsi la fonctionnalité du produit.

Sony Bravia - Une gamme de téléviseurs de Sony, où le mot "Bravia" est une combinaison des mots "Brilliant" (brillant) et "Via" (chemin) pour évoquer une expérience visuelle exceptionnelle.

Amazon Echo Dot - Un haut-parleur intelligent d'Amazon, où le terme "Dot" est un néologisme suggérant une petite taille, faisant référence à la forme et à la taille compacte de l'appareil.

6. Métaphorique

Certains noms peuvent faire référence à des métaphores ou des symboles, par exemple "Gamme Phoenix" pour des produits de régénération. En voici d’autres idées :

Apple iCloud - Le service de stockage en ligne d'Apple, où le terme "iCloud" fait référence à un nuage (cloud) symbolisant la disponibilité et l'accès aux données à partir de n'importe quel appareil, de manière transparente.

Microsoft Windows - Le système d'exploitation de Microsoft, où le terme "Windows" (fenêtres) est une métaphore visuelle représentant l'interface graphique basée sur des fenêtres, permettant aux utilisateurs de naviguer entre différentes applications et fonctionnalités.

Adobe Creative Cloud - Une suite de logiciels créatifs d'Adobe, où le terme "Creative Cloud" évoque un espace virtuel où les utilisateurs peuvent accéder à une multitude d'outils et de ressources pour exprimer leur créativité.

Nest Thermostat - Un thermostat intelligent de Google Nest, où le terme "Nest" (nid) est une métaphore suggérant un environnement confortable et chaleureux pour réguler la température de la maison.

Amazon Kindle Oasis - Une liseuse électronique d'Amazon, où le terme "Oasis" évoque un lieu de calme et de détente, comparant la lecture immersive sur l'appareil à une expérience paisible dans un oasis.

7. Jeu de mots

Utilisez des jeux de mots pour rendre le nom de la gamme amusant et accrocheur, par exemple "Gamme Délice" pour des produits alimentaires gourmands.

Lays Poppables - Une gamme de chips de la marque Lays, où le jeu de mots entre "pop" (éclater) et "poppable" (pouvant être mangé en une bouchée) met en valeur la texture croustillante et amusante des chips.

OPI Nail Lacquer - Une gamme de vernis à ongles d'OPI, où le jeu de mots entre "lacquer" (vernis) et "lacker" (laqueur) souligne la qualité professionnelle et durable des vernis.

Benefit They're Real! - Une gamme de produits de maquillage de la marque Benefit, où le jeu de mots entre "they're real" (ils sont réels) et "ey’re" (yeux) met en avant l'effet naturel et spectaculaire des produits pour les yeux.

Pandora Moments - Une gamme de bracelets de la marque Pandora, où le jeu de mots entre "moments" (moments) et « charms » (breloques) suggère la création de souvenirs précieux et personnels associés à chaque breloque ajoutée au bracelet.

Tic Tac Freshmint - Une gamme de bonbons de la marque Tic Tac, où le jeu de mots entre "tic" (tic) et "freshmint" (fraîcheur mentholée) évoque la sensation rafraîchissante et le tic-tac régulier des bonbons.